Approvazione percepita

Risultato

Risultato

Percentuale di [specificare il gruppo di riferimento] che ritiene che [specificare una persona o un gruppo influente] approvi il loro [specificare il comportamento]

Questo indicatore misura la percentuale di membri del gruppo di riferimento che ritengono che una determinata persona o un determinato gruppo, la cui opinione è per loro importante, approvi il fatto che essi adottino un determinato comportamento. L’approvazione percepita può influenzare la disponibilità delle persone ad adottare o a continuare un determinato comportamento. Tuttavia, non misura se la persona o il gruppo approvi effettivamente tale comportamento, se gli intervistati lo adottino effettivamente, né se le norme sociali più ampie siano cambiate.

Raccogli i seguenti dati conducendo interviste individuali con un campione rappresentativo di membri del gruppo target. Prima di raccogliere i dati, ricorri alla ricerca formativa per identificare quale approvazione sia più importante per quel determinato comportamento. Specifica questa persona o questo gruppo nella formulazione delle domande del sondaggio e degli indicatori.

 

DOMANDA CONSIGLIATA PER IL SONDAGGIO (Q) E POSSIBILI RISPOSTE (A)

Domanda 1: Pensi che [ specificare la persona o il gruppo in questione] approvi il tuo [specificare il comportamento]?

A1: sì / no / non sa / non applicabile / preferisce non rispondere

 

Per calcolare il valore dell'indicatore, dividere il numero di intervistati che rispondono "sì" per il numero totale di intervistati che rispondono "sì", "no" o "non so". Moltiplicare il risultato per 100 per convertirlo in percentuale. Indicare separatamente la percentuale delle risposte «non so», poiché ciò può aiutare a interpretare i risultati. Escludere dal calcolo le risposte «non applicabile», «preferisce non rispondere» e quelle mancanti.

Questi dati possono essere disaggregati per genere e fascia d'età e, se del caso, anche in base ad altre caratteristiche che potrebbero influenzare il grado di approvazione percepito.

1) Persone diverse potrebbero avere atteggiamenti diversi nei confronti del comportamento in questione. Ad esempio, mentre gli amici potrebbero approvarlo, la comunità in generale potrebbe non farlo. Pertanto, occorre considerare quanto segue:

• Utilizzare i risultati della ricerca formativa per individuare le persone le cui opinioni influenzano maggiormente il comportamento target (ad esempio, mariti o genitori) e concentrare l’indicatore su di loro.

• In alternativa, è possibile utilizzare la stessa domanda per chiedere separatamente l’opinione su diversi gruppi di persone (ad esempio, per valutare se ritengono che il coniuge approvi, i parenti approvino, i membri della comunità approvino, ecc.). Se si chiedono informazioni su più gruppi, calcolare e riportare una percentuale separata per ciascuno di essi. Non combinare le risposte in un’unica percentuale, poiché l’approvazione da parte di gruppi diversi può avere significati e influenze differenti.

 

2) È importante che gli addetti alla raccolta dati comprendano che, in questo contesto, il termine “approvare” implica l’idea di essere “favorevoli a…”. Non significa “dare il permesso” o “consentire”. I traduttori dovrebbero prestare attenzione nella scelta del termine per rendere il significato di questa parola.

Si consiglia inoltre di utilizzare i seguenti indicatori:

• Atteggiamento favorevole (valuta l'atteggiamento degli intervistati nei confronti del comportamento, che può differire dalla loro percezione dell'approvazione altrui)

• Norme sociali percepite (valuta le convinzioni relative alla diffusione di un determinato comportamento tra gli altri, integrando l’approvazione percepita)

• Intenzione di adottare un comportamento (valuta se le persone che non mettono in pratica tale comportamento intendono adottarlo)

• Autoefficacia percepita (valuta la fiducia delle persone nella propria capacità di mettere in pratica il comportamento, anche quando percepiscono l'approvazione sociale)

• Prevalenza degli ostacoli al cambiamento (individua altri ostacoli che potrebbero impedire l’adozione nonostante l’approvazione percepita)