Norme sociali percepite

Risultato

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Percentuale di [specificare il gruppo di riferimento] che ritiene che la maggior parte dei propri amici e dei membri della propria comunità attualmente [specificare il comportamento]

Le norme sociali sono uno dei fattori determinanti più influenti del comportamento umano. Le persone che credono (o sanno) che la maggioranza dei propri amici o dei membri della propria comunità adotti un determinato comportamento sono più propense a fare lo stesso. L’indicatore misura quindi la percentuale di persone che ritengono che la maggioranza dei propri amici e dei membri della propria comunità adotti attualmente il comportamento in questione.

Raccogli i seguenti dati conducendo interviste individuali con un campione rappresentativo di membri del gruppo target:

 

DOMANDA CONSIGLIATA PER IL SONDAGGIO (Q) E POSSIBILI RISPOSTE (A)

Domanda 1: Pensi che la maggior parte dei tuoi amici [ specificare il comportamento]?

A1: sì / no / non sa

 

Domanda 2: Pensi che la maggior parte delle [ specificare le persone – ad esempio “persone della tua età”, “giovani uomini”] che vivono in questa zona [specificare il comportamento]?

A2: sì / no / non sa

 

Per calcolare il valore dell’indicatore, dividere il numero di intervistati che hanno risposto “sì” a entrambe le domande per il numero totale di intervistati (escludendo coloro che non sapevano rispondere). Moltiplicare il risultato per 100 per convertirlo in percentuale.

Suddividi i dati in base al gruppo target e all’obiettivo del tuo intervento.

1) Indicare separatamente anche la percentuale di persone che ritengono che la maggioranza dei propri amici adotti tale comportamento e la percentuale di persone che ritengono che la maggioranza dei membri della comunità adotti tale comportamento (il termine “membri della comunità” deve essere definito in modo più specifico, poiché sappiamo che molti comportamenti sono spesso adottati solo da un determinato gruppo di persone, come ad esempio i piccoli agricoltori o i mariti).

 

2) Le norme sociali sono solitamente una questione più complessa che non dovrebbe essere analizzata esclusivamente attraverso indagini quantitative. Per quanto possibile, è opportuno condurre ricerche formative per acquisire una comprensione più approfondita delle norme sociali che influenzano i comportamenti oggetto della campagna.